PARAISÓPOLIS
CONECTADA AO FUTURO
Como conectar uma comunidade ao futuro? Esta campanha de lançamento foi criada para divulgar o curso gratuito de IA da Ítalo Para em Paraisópolis. Um case acadêmico da Unitalo que uniu dados e criatividade para superar barreiras reais.
// Liderado por Vinicius Medeiros
O Desafio
Lançar um curso de IA 100% gratuito na comunidade de Paraisópolis, superando barreiras críticas de tempo, acesso à tecnologia e renda.
O projeto exigiu uma estratégia de guerra para operar com o menor custo possível (Budget OSIC), transformando limitações financeiras em criatividade orgânica e engajamento comunitário real.
Baixo Orçamento
Desafio financeiro de uma OSIC
Público Alvo
Identificação sem tráfego pago
Conversão Real
Comunicação efetiva em alunos
O Que Foi Entregue
Uma campanha 360° integrada, desenhada para converter curiosidade em matrícula através de dados reais e otimização de recursos.
Estratégia de Inbound
Jornada completa de comunicação para guiar o público desde a primeira impressão até a matrícula.
Pesquisa Profunda
Dados coletados com pessoas reais, garantindo que a campanha ressoe com as dores verdadeiras.
Execução Mobile-First
Design de Baixo Custo com Alta Performance. Focado 100% na experiência de conversão via celular.
ENTREGA 360°
Uma fusão estratégica de três disciplinas para criar uma solução de impacto real, baixo custo e alta conversão.
Estratégia
Jornada completa desenhada desde a primeira impressão até a matrícula do aluno.
Pesquisa
Dados reais e validação de personas para garantir conexão verdadeira com o público.
Execução 360º
Design de alta performance focado na conversão mobile-first e baixo custo.
Pesquisa de Mercado
Nossa metodologia em fluxo para garantir robustez e dados reais.
Definição do Problema
Objetivos & Hipóteses
Tipo e Método
Amostra e Instrumentos
Coleta de Dados
Da Pessoa à Estratégia
O Target
Personas como Janaína, Mariana e Miguel guiaram a criação. A comunicação sana dúvidas sobre Tempo, Custo e Utilidade.
Proposta de Valor
A resposta direta aos insights:
• Gratuito (Acessibilidade)
• Renda (Motivação)
• Celular (Técnica)
Funil de Comunicação
Objetivo: Gerar tráfego e reconhecimento da marca, fazendo a "Captura Inicial" de um público amplo para direcioná-lo a um único destino.
- Canais Online: Conteúdo no Instagram (Reels/Stories) com Links.
- Canais Offline: Distribuição de Flyers/Banners com QR Code.
Objetivo: Converter visitantes anônimos em leads qualificados através da Landing Page de Lançamento.
- Ação: Captura de informações de contato.
- Métrica: Origem do tráfego (Online vs Offline).
Objetivo: Iniciar a coleta de dados e nutrir o relacionamento, preparando o lead para a inscrição.
- Email Mkt: Réguas de automação com benefícios.
- WhatsApp: Disparos diretos para CTAs finais.
COMUNICAÇÃO
ONLINE & OFFLINE
Online (Baixo Custo)
Priorizamos o Instagram (Orgânico) para reduzir o budget. O canal atuou como principal driver de tráfego, utilizando conteúdo de engajamento baseado nas dores das Personas.
Offline (Alta Conversão)
Materiais impressos (Flyers/Banners) com QR Code rastreável. Embora tenha custo de produção, apresentou a maior taxa de conversão percentual por impacto direto na comunidade.
Landing Page
Conclusão
O case ‘Paraisópolis Conectada ao Futuro’ demonstra que a criatividade orientada por dados é capaz de superar barreiras estruturais. Ao transformar insightsde pesquisa em uma estratégia de comunicação mobile-first de baixo custo, provamos que a eficiência de conversão e o impacto social podem caminhar juntos, entregando resultados mensuráveis e relevância real para o público.
Mais do que uma campanha, este projeto foi um exercício de empatia estratégica. Unir a teoria de marketing à realidade de Paraisópolis me permitiu criar soluções que não apenas comunicam, mas conectam e transformam. Este trabalho reafirma minha crença de que a tecnologia e a educação, quando acessíveis, são as ferramentas mais poderosas para construir novos futuros.
Explore o Projeto Completo
Acesse os detalhes técnicos, a execução prática e a estratégia
por trás do case Paraisópolis Conectada ao Futuro.
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